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    商業體+萌寵市集 零售行業出現“吸金”新業態

    市區一家購物中心的萌寵市集和“擼貓館”備受歡迎

    摘要:


    新田360廣場的“擼貓館”。 本文圖片均由新田360廣場提供

    “擼貓館”里的貓咪。 

    “萌萌的”小貓。


    當下,隨著人們意識形態的改變,飼養寵物已經成為年輕人比較普遍的一種精神寄托方式。年輕消費群體的崛起,為寵物經濟及寵物消費的快速發展奠定了良好基礎,而單身群體的逐漸擴大和老齡化程度也間接推動了“寵物經濟”的發展,通過養貓、狗等寵物來寄托情感正逐步成為人們新的消費和生活習慣,寵物對于人的意義也從“附屬品”轉變為“陪伴者”。

    購物中心請來萌寵助陣

    11月16日下午,市民小張根據微信朋友圈里一條“rua貓的誘惑,誰能抵擋”的信息,按圖索驥來到新田360廣場一樓中廳的“擼貓館”。在一名工作人員的引導下,她拿起手機拍下“擼貓館”的照片,標注地址發送至微信朋友圈,然后領取了一張“擼貓館”的入場券以及鞋套和專業擼貓工具便進場“擼貓”了。小張說,自己非常喜歡貓,但是又不想承擔養貓的那份辛苦,家里人也不同意她養,很慶幸現在商場里有專門的“擼貓館”和萌寵市集。因為小張的工作時間比較自由,所以她閑時就會來跟喜歡的貓咪待上一會兒。

    新田360廣場營銷部負責人表示,從去年的萌寵市集、國際名貓賽到今年常態化的“擼貓館”等,關于寵物的活動一場比一場吸引人。拿去年的公益寵物領養活動來說,第一次組織該活動時,80只寵物(主要是貓和狗)不到兩天時間就被領養完了。今年春季,第二次組織公益領養時,近百只寵物不到一天就被領養完畢。活動不僅提高了客流量,帶動了銷售,而且社會反響極好。

    不僅如此,新田360廣場組織的國際名貓大賽,來自全省各地的名貴貓全部聚集過來了,專業的名貓鑒定師也親臨現場。動輒幾萬乃至幾十萬元的名貴貓咪經過評獎、發放證書、獎牌,轉眼就“身價倍增”。組織這類比賽讓商場從同行中脫穎而出,收獲了極高的人氣。

    從萌寵到寵物的周邊售賣,萌寵經濟已形成鏈條

    公益領養、名貓大展、“擼貓館”的出現并不偶然。專業數據顯示,中國已經是“寵物消費”大國,目前我國的寵物總量位居全球前三,寵物行業消費前景可觀。

    在此背景下,越來越多的實體商業項目抓住這一機遇,紛紛推出寵物主題商業,從利用公共空間設置小型萌寵樂園,到引入寵物用品店、寵物酒店、寵物主題餐廳、寵物百貨和各類寵物活動中心等寵物相關消費業態,玩法也越來越花樣百出。

    市區南海街一家餐廳就和一家萌寵樂園合作,同樣取得了良好效果。在親子就餐的同時有羊駝等動物穿梭其間,大大提升了就餐體驗。在上海七寶寶龍城市廣場,有一家BOBO寵物空間,提供寵物游樂、寵物培訓、酒店式寄養、寵物美容、寵物零食以及生活用品零售等服務,吸引了不少愛寵人士帶著寵物前往玩耍。

    同理,購物中心利用部分公共空間設置萌寵樂園,寵物市集及周邊產品的售賣,不僅能夠豐富購物中心的業態和體驗感,而且已經成為吸引顧客的一種新方式。

    產業鏈條的背后離不開專業團隊的操作。據了解,新田360廣場“擼貓館”里所有的貓都由鄭州一家知名名貓俱樂部來進行統一配送,所有貓咪統一喂養,統一防疫,現場有防疫證書可查,每周定期更換品種,名貓價格從幾萬元至幾十萬元不等。 


    責任編輯: 龔政明

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